estrategia criativa publicitaria

Estratégia Criativa Publicitária (PDF)

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Paulo Ribeiro Cardoso

 

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Descrição do Produto

Num panorama de forte concorrência empresarial, deparamos com um desenvolvimento de complexas estratégias de persuasão que criam, desenvolvem e fortalecem as relações entre as marcas e os consumidores e onde a criatividade desempenha um papel fundamental. Procurando um equilíbrio entre a perspectiva académica e a profissional, o autor aborda, com pragmatismo, a estratégia criativa publicitária aplicada à comunicação da marca. O livro começa por estabelecer os fundamentos da criatividade: a sua definição, as principais perspectivas de análise, as etapas e técnicas do processo criativo. Em seguida, é dedicada uma especial atenção à estratégia criativa publicitária e aos quatro pilares que a sustentam: a marca, os objectivos de comunicação, o público-alvo e o elemento motivador. Neste contexto, são analisadas diferentes filosofias e metodologias de agências de publicidade multinacionais. Finalmente, é explorada a temática do conceito criativo e da execução das mensagens publicitárias.

SOBRE O AUTOR

Paulo Ribeiro Cardoso. Nascido no Porto em 1968; Doutorado em Publicidade e Relações Públicas pela Faculdade de Ciências da Comunicação da Universidade Autónoma de Barcelona (2003); Professor Auxiliar na Universidade Fernando Pessoa ao nível da pós-graduação e graduação (desde 1995); Coordenador do Departamento de Ciências Empresariais e da Comunicação da Faculdade de Ciências Humanas e Sociais da UFP (2005-2007); Director do Centro de Estudos de Comunicação da UFP (2004-2007); autor e co-organizador de várias publicações nas áreas da comunicação e do marketing.